導(dǎo)讀：好產(chǎn)品普惠大眾，新銳榜助力醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

6月16日，2023星辰會第二屆中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇上，論壇組委會首次對外發(fā)布了“2023中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜”。洛芙聯(lián)苯芐唑噴霧劑、哈藥牌鈣鐵鋅口服液、太極桐君閣還少丹等20+醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品成功上榜。

目前國內(nèi)醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展面臨了兩大困境，一是市場活躍度低，國內(nèi)醫(yī)藥市場品牌老化，以品牌維度和規(guī)模維度的榜單無法反應(yīng)市場最新的變化。二是產(chǎn)品營銷創(chuàng)新動力不足。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年我國三大終端六大市場藥品銷售額為17936億，同比增速僅為1.1%。為了打破醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展的困境，推陳出新。2023星辰會第二屆中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇，首次提出了“共贏全域流量新時代”的主題，向全行業(yè)推出了“2023中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜”，旨在鼓勵行業(yè)創(chuàng)新，整合全域流量資源，助力醫(yī)藥工業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，讓好產(chǎn)品普惠大眾。

“新銳產(chǎn)品榜”的評選是由2023年中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇組委會發(fā)起，聯(lián)合中國醫(yī)藥物資協(xié)會工業(yè)電商分會分員單位、行業(yè)專家、媒體單位、電商平臺和市場研究咨詢機構(gòu)等共同參與，針對上一年度中國醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品市場營銷績效進行的一項綜合性、回顧性的評價分析活動，系國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)首創(chuàng)活動，目的是發(fā)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

揭秘：三“新”+三“銳”，首屆中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜出爐

此后，中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜，將于每年“中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇”舉辦期間發(fā)布，發(fā)布時間一般為6月。 

據(jù)中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇組委會負(fù)責(zé)人介紹，本次榜單評選從4月開始收集、統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)，5月份評選專家組對數(shù)據(jù)、產(chǎn)品進行核實，6月在中國醫(yī)藥工業(yè)電商創(chuàng)新論壇上正式對外發(fā)布入圍產(chǎn)品榜單。

該榜單選擇參評的對象，涵蓋國內(nèi)上市銷售的醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品，包括處方藥、OTC和保健品等七大類產(chǎn)品；入榜基本標(biāo)準(zhǔn)是在中國醫(yī)藥市場合規(guī)銷售的醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品，且上年度產(chǎn)品全平臺GMV超過1000萬；參與活動的評審機構(gòu)、專家、產(chǎn)品、企業(yè)和個人均應(yīng)符合國家法律法規(guī)，無不良記錄。

與此同時，上榜產(chǎn)品還需要具備三“新”+三“銳”：

（1）時間新，新銳榜產(chǎn)品主要營銷活動開展期間必須是論壇舉辦時間的上年度，時間維度不涉及產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)及首次上市銷售的時間。

（2）渠道新，新銳榜產(chǎn)品必須由工業(yè)企業(yè)或第三方營銷服務(wù)商執(zhí)行了有計劃的創(chuàng)新型營銷活動，非創(chuàng)新型營銷活動帶來的增長不納入上榜范圍。

（3）營銷新，新銳榜入榜產(chǎn)品評選以新型渠道，含電商平臺、O2O平臺、新零售平臺為主，傳統(tǒng)醫(yī)療、藥店、第三終端渠道表現(xiàn)突出的產(chǎn)品經(jīng)專家和企業(yè)推薦可以參與入榜。

（4）市場銳，新銳榜產(chǎn)品營銷活動表現(xiàn)以進入細(xì)分品類前三為基礎(chǔ)，處方藥、OTC及保健品細(xì)分品類主要參考第三方數(shù)據(jù)平臺“生意參謀”的產(chǎn)品分類。

（5）增速銳，新銳榜產(chǎn)品在上年度的增長率必須超過200%，增長越大其“銳”維度得分越高。

（6）流量銳，新銳榜產(chǎn)品營銷活動需要有針對用戶的系列營銷推廣、用戶教育，產(chǎn)品曝光、產(chǎn)品熱度以百度指數(shù)、頭條指數(shù)作為基本參考指標(biāo)。

論壇組委會希望通過本次榜單的發(fā)布，為消費者提供最新的醫(yī)藥產(chǎn)品市場信息和最專業(yè)的大眾藥學(xué)服務(wù)；為行業(yè)遴選出優(yōu)秀的營銷標(biāo)桿，推動醫(yī)藥行業(yè)營銷水平的整體提升，助力100+工業(yè)新品的成長。

獲獎代表：哈藥、太極紛紛布局電商，數(shù)智化，助力國民健康

哈藥大健康品牌營銷部李漫漫

作為獲獎代表的哈藥大健康品牌營銷部李漫漫表示，今天是收獲滿滿的一天，不僅收獲了行業(yè)專家分享的干貨，也收獲了新銳獎獎項。特別感謝組委會和各位同仁和評委，對哈藥作為傳統(tǒng)品牌2022年度營銷創(chuàng)新的認(rèn)可和支持。我們是老牌藥企，一直在探索新的創(chuàng)新營銷方式，通過內(nèi)容和數(shù)字化營銷，再次破圈超級大單品——哈藥鈣鐵鋅口服液。新銳榜單提出的【好產(chǎn)品普惠大眾】的愿景，與哈藥集團的企業(yè)愿景一致，未來希望為大眾健康提供專業(yè)且更好更優(yōu)的國民健康產(chǎn)品。

太極集團桐君閣藥廠還少丹、楂曲平胃合劑兩個品種憑2022年數(shù)字化營銷的突破取得了快速增長，在眾多競爭激烈的產(chǎn)品中脫穎而出，成功入圍《2023中國醫(yī)藥工業(yè)新銳產(chǎn)品榜》。

太極集團以“戰(zhàn)略引領(lǐng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動，打造一個數(shù)字化太極”統(tǒng)一戰(zhàn)略，切實踐行“兩大兩新”營銷思路，著眼大品種、大客戶，探索新渠道、新方法，爭取快速做大做強數(shù)字化營銷，形成新的銷量增長極，助力“百年桐君閣，百億中成藥”早日實現(xiàn)。讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥煥發(fā)出新活力，讓高品質(zhì)、高療效的傳統(tǒng)中成藥走進尋常百姓家。

“我們要堅信這是一個共贏的時代，無論是線上與線下，平臺、工業(yè)、藥店還是產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，我們要共同攜手，創(chuàng)造價值，滿足多樣化、多渠道、全域的用戶需求。”論壇主席、中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、工業(yè)電商分會會長、江蘇知原藥業(yè)股份有限公司副總裁田志會在新銳榜頒獎典禮上表示，助力工業(yè)電商發(fā)展是分會的使命，“工業(yè)電商”四個字，意味著要有中長期發(fā)展觀，摒棄“短視思維，多些長遠(yuǎn)眼光”，分會將秉承使命，用實際行動承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重任。